O turismo é uma das atividades econômicas mais importantes do mundo, movimentando cerca de US$ 1 trilhão em 2023, segundo a Organização Mundial do Turismo (OMT). Representando aproximadamente 10% do Produto Interno Bruto (PIB) global e empregando diretamente mais de 300 milhões de pessoas, o setor tem um impacto significativo na geração de empregos, na dinamização de cadeias produtivas e no desenvolvimento de regiões em todo o planeta. Os números evidenciam que o turismo vai muito além de lazer, sendo um motor essencial para a economia global.
No Brasil, no entanto, o potencial turístico ainda é subaproveitado. Apesar de sua dimensão continental, da riqueza cultural, do vasto patrimônio histórico e arquitetônico, e das belezas naturais inigualáveis, o país recebe apenas cerca de cinco milhões de visitantes estrangeiros por ano. Esse dado é alarmante, sobretudo quando comparado a outros destinos que, com menos recursos naturais e culturais, atraem um volume muito maior de turistas.
Uma das razões para essa baixa atratividade é a insegurança, que não apenas existe, mas também é amplificada por uma propaganda negativa que afeta a imagem do Brasil no exterior. A solução, no entanto, passa não apenas por uma atuação mais eficaz na área da segurança pública, mas também por uma estratégia de comunicação que mostre as riquezas e a hospitalidade brasileiras, desmistificando algumas percepções equivocadas.
Ao mesmo tempo, é fundamental fomentar o turismo interno. O Brasil é um país de dimensões continentais, com regiões extremamente diversificadas que oferecem experiências únicas, desde as praias paradisíacas do Nordeste até as montanhas do Sul, passando pela Amazônia, pelo Pantanal e pelos centros históricos de cidades como Ouro Preto e Paraty. Conhecer o próprio país é uma forma de fortalecer a identidade cultural, além de movimentar as economias locais e reduzir a dependência do turismo internacional.
Para que o turismo brasileiro alcance seu potencial pleno, é necessário um esforço conjunto entre governos, iniciativa privada e sociedade. Investir em infraestrutura, capacitar mão de obra, melhorar a segurança e criar campanhas publicitárias consistentes são passos fundamentais.