Poços de Caldas, MG – A participação da Ferrero na 2ª Festa do Café de Poços de Caldas, realizada no último final de semana, representou mais uma iniciativa de aproximação da multinacional com a comunidade poços-caldense. Presente no município há quase três décadas, a companhia levou ao evento uma experiência interativa voltada à qualidade de seus produtos, permitindo que moradores e turistas conhecessem detalhes dos processos industriais, da seleção de matérias-primas e dos cuidados adotados na fabricação de algumas das marcas mais conhecidas do mundo.
O Jornal Mantiqueira esteve presente no evento e conversou com o diretor industrial da Ferrero para a América do Sul, Fabio Giangualano, que destacou a importância da participação da empresa na programação, o relacionamento construído com Poços de Caldas ao longo dos anos e as iniciativas desenvolvidas nas áreas de educação, esporte e responsabilidade social.
Segundo o executivo, a presença na Festa do Café faz parte de uma estratégia de fortalecimento dos vínculos com a cidade que acolheu a empresa quando ela iniciou suas atividades industriais na região. “Estamos tendo um grande sucesso. Esta é uma iniciativa da Ferrero para continuar o caminho de integração da empresa com a cidade de Poços de Caldas. A Ferrero chegou aqui há quase 30 anos e foi acolhida de uma forma excepcional pela comunidade. Então, esta é uma maneira de continuar e acelerar esse caminho de proximidade que precisamos manter com Poços de Caldas, que é a cidade da Nutella”, afirmou Giangualano.

Experiência interativa aproxima público dos processos de produção
Durante os dois dias de programação, a Ferrero apresentou ao público o contêiner Ferrero Q Experience, uma estrutura especialmente desenvolvida para proporcionar uma experiência educativa e sensorial sobre os padrões de qualidade adotados pela companhia.
Instalada atrás do Palace Hotel, a atração foi inspirada na campanha “Qualidade na Essência” e organizada em três etapas: conhecer, entender e sentir.
O espaço permitiu aos visitantes acompanhar, de maneira acessível, diferentes aspectos relacionados à fabricação dos produtos, desde a origem e a seleção dos ingredientes até os controles empregados nas etapas industriais.
Entre os destaques estiveram a apresentação de matérias-primas como cacau e avelã, instrumentos utilizados nas verificações de qualidade e informações sobre a trajetória da empresa e suas marcas, entre elas Ferrero Rocher, Kinder e Nutella.
A proposta foi demonstrar que a fabricação de produtos alimentícios envolve uma série de procedimentos técnicos, investimentos em tecnologia e mecanismos de controle que começam antes mesmo da chegada dos ingredientes às unidades industriais.

Café e avelã aproximam experiências e sabores
Embora a Ferrero seja mundialmente reconhecida por seus chocolates e produtos à base de avelã, a participação na Festa do Café também proporcionou uma oportunidade de explorar as conexões entre diferentes ingredientes, aromas e experiências gastronômicas.
Durante a entrevista ao Mantiqueira, Fabio Giangualano explicou que a avelã, um dos ingredientes essenciais para a companhia, possui características sensoriais que permitem estabelecer uma relação com o universo do café. “A Ferrero utiliza a avelã como um elemento essencial e, de certa forma, isso está conectado com a essência do café, com a fragrância e com o aroma. A Ferrero também trabalha com café, porque temos alguns produtos fora do país que utilizam esse ingrediente para criar experiências diferenciadas”, explicou.
O diretor industrial também mencionou a possibilidade de que experiências semelhantes possam, futuramente, chegar ao mercado brasileiro, embora não tenha anunciado nenhum lançamento específico. “Quem sabe daqui a algum tempo também no Brasil possamos fazer esse tipo de experiência e vivenciar isso aqui em Poços de Caldas”, comentou.
A participação na festa, portanto, não se limitou à exposição de produtos. A iniciativa também possibilitou apresentar ao público aspectos da cultura industrial da Ferrero e sua relação com ingredientes que fazem parte da tradição gastronômica e produtiva de diferentes regiões.

Quase três décadas de história em Poços de Caldas
A relação entre a Ferrero e Poços de Caldas foi um dos principais assuntos abordados durante a entrevista.
Com uma unidade industrial instalada no município há quase 30 anos, a multinacional consolidou sua presença na economia local, participando da geração de empregos, da movimentação da cadeia produtiva e do desenvolvimento de atividades ligadas ao setor industrial.
A fábrica de Poços de Caldas desempenha papel importante na produção de itens como Ferrero Rocher, Kinder Chocolate e Nutella, marcas que possuem presença no mercado brasileiro e internacional.
Para Giangualano, a trajetória da companhia no município vai além da atividade industrial e envolve o relacionamento com a população e a participação em iniciativas comunitárias. O executivo ressaltou que a receptividade encontrada pela Ferrero desde sua chegada contribuiu para a construção de uma relação de proximidade, que a empresa procura preservar e ampliar.
Nesse contexto, a presença na Festa do Café foi apresentada como uma oportunidade de fortalecer a integração entre a indústria e a comunidade, aproximando os consumidores dos processos de produção e dos valores que orientam a atuação da companhia.

Educação e esporte também fazem parte das iniciativas da Ferrero
Outro ponto destacado pelo diretor industrial foi o envolvimento da Ferrero com projetos educacionais e esportivos, especialmente aqueles voltados às crianças.
Durante a entrevista, Giangualano chamou a atenção para o programa Kinder Joy of Moving, iniciativa desenvolvida pela companhia com o objetivo de incentivar a prática de atividades físicas e promover valores associados ao esporte, à convivência e à integração social.
O programa também contempla ações de formação destinadas a professores e profissionais da educação, buscando estimular a incorporação do movimento e das atividades esportivas ao cotidiano das crianças. “Este é um programa da Ferrero para as crianças. É um programa de formação para professores das escolas, para educar as crianças na cultura do esporte e da integração. É uma iniciativa que já chegou ao Brasil, a Poços de Caldas e está presente em diferentes partes do mundo. A Ferrero acredita muito nisso”, destacou.
Segundo o executivo, o incentivo ao esporte representa uma oportunidade de contribuir para o desenvolvimento infantil, estimulando não apenas a atividade física, mas também a socialização, a participação coletiva e a formação de valores.
A atuação nessa área reforça o relacionamento da empresa com instituições de ensino e projetos que buscam ampliar o acesso das crianças às práticas esportivas.

Apoio aos Jogos Estudantis Paralímpicos é destacado pelo diretor
Entre as iniciativas recentes mencionadas por Fabio Giangualano esteve o apoio da Ferrero aos Jogos Estudantis Paralímpicos de Minas Gerais, realizados em Poços de Caldas.
O executivo lembrou que a competição reuniu mais de 500 crianças e jovens participantes, acompanhados por integrantes de suas delegações, durante uma semana de atividades esportivas e de integração no município.
A Ferrero participou como patrocinadora do evento, contribuindo para uma programação que valorizou a inclusão, a acessibilidade e a participação de estudantes com deficiência no esporte. “Há cerca de um mês, a Ferrero patrocinou os Jogos Estudantis Paralímpicos do Estado de Minas Gerais. Aqui em Poços de Caldas chegaram mais de 500 crianças, com seus acompanhantes, e passamos uma semana extremamente bonita e significativa com eles na cidade”, recordou.
Para o diretor industrial, iniciativas dessa natureza demonstram a importância de associar a presença empresarial ao desenvolvimento de projetos capazes de gerar oportunidades e experiências positivas para a comunidade.
O apoio ao esporte paralímpico também evidencia a participação da companhia em ações que estimulam a inclusão social e a valorização das potencialidades individuais por meio da prática esportiva.