Poços de Caldas, MG – Depois de passar por Paris, Nova York, São Paulo e Rio Branco, o projeto audiovisual da VEJA chega a Poços de Caldas para uma sessão especial e gratuita aberta ao público. No dia 18 de junho, a partir das 18h, no Espaço Cultural da Urca, haverá exibição dos filmes “Longe dos Holofotes” e “Catadores”, que revelam as histórias e os territórios que fazem parte da cadeia produtiva da marca franco-brasileira de tênis. Os interessados podem confirmar presença neste formulário.
A sessão é mais uma da série de exibições que a VEJA vem realizando em cidades brasileiras diretamente ligadas à sua cadeia produtiva. Mais do que apresentar os filmes ao público, a iniciativa busca compartilhar o resultado do projeto com as próprias pessoas e comunidades retratadas nas produções, valorizando seu protagonismo e reconhecendo a contribuição de cada uma delas para a construção da marca ao longo dos últimos 20 anos.
Em 2023, a VEJA levou o coletivo francês La Blogothèque à Amazônia, ao semiárido e ao sul do Brasil, dando total liberdade criativa para que seus integrantes registrassem o cotidiano das comunidades que tornam possíveis os tênis da marca. O resultado desse processo são filmes que mergulham nos territórios, nas relações humanas e nas histórias que fazem parte da cadeia produtiva da VEJA.
No centro do projeto está “Longe dos Holofotes”, documentário de 30 minutos dirigido por Jérémie Battaglia, que apresenta, de forma autêntica e pessoal, quatro retratos: Richard Alexander, contramestre em uma fábrica que produz VEJA no Rio Grande do Sul; Irisnete de Castro, seringueira na Floresta Amazônica; Osvaldo Mamédio, agricultor no sertão do Piauí; Luênia Maria, liderança da Rede Sul e Sudoeste de Catadores de Minas Gerais — formada por 200 catadores organizados em 12 cooperativas da região Sul de Minas Gerais. Esses profissionais coletam resíduos descartados nas ruas e desempenham papel fundamental na cadeia que abastece a produção do PET reciclado utilizado pela VEJA.
A parceria entre a VEJA e a Rede Sul e Sudoeste de Catadores de Minas Gerais teve início em 2023 e vem fortalecendo uma cadeia produtiva baseada na valorização do trabalho dos catadores. Desde o início da colaboração, a marca já adquiriu 337 toneladas de garrafas PET recicladas pós-consumo provenientes da Rede. Somente em 2025, foram compradas 119 toneladas de material, contribuindo para a geração de renda e para o fortalecimento das cooperativas que integram a iniciativa.
A escolha de Poços de Caldas como uma das cidades a receber os filmes também reforça a importância do trabalho realizado pelos catadores dentro dessa cadeia produtiva. Luênia, uma das protagonistas de Longe dos Holofotes, estará presente na sessão para conversar com o público. Sua trajetória tem se destacado dentro e fora do Brasil: além de participar do documentário, ela esteve presente nas apresentações realizadas em Paris e Nova York, representando milhares de catadores brasileiros e compartilhando a realidade do trabalho desenvolvido pelas cooperativas de reciclagem que integram o projeto da VEJA.
Como desdobramento desse projeto, a programação também inclui a exibição de “Catadores”, curta-metragem dirigido por Christophe Abric, que apresenta o cotidiano de uma cooperativa de reciclagem pelo olhar de catadores e catadoras. O filme lança luz sobre o trabalho das pessoas responsáveis por uma etapa fundamental da cadeia produtiva da marca e amplia a reflexão sobre os impactos sociais e ambientais envolvidos na produção dos tênis.
“As pessoas tendem a pensar que a VEJA é apenas uma marca descolada, mas não sabem realmente o que está por trás do tênis”, diz Sébastien Kopp. “Elas sabem que fazemos as coisas de forma diferente, mas nem todas têm noção do que isso significa”, acrescenta François-Ghislain Morillion, cofundador da VEJA. “Com estes filmes, mostramos que o que realmente importa são essas pessoas, muitas vezes invisibilizadas, que tornam o projeto possível”, concluem.
Ao abrir as portas de sua própria cadeia produtiva, sem medos ou amarras, a marca reforça o convite que seu próprio nome faz ao consumidor e espectador: ver além dos tênis.
Sobre os diretores

Christophe Abric
Christophe “Chryde” Abric é francês e foi pioneiro em como filmar o som. Em 2003, fundou a La Blogothèque e lançou uma série de filmes musicais únicos, baseados na emoção pura e na beleza do momento. Com formatos como Take Away Shows, Soirées de Poche ou One to One, capturou momentos autênticos ao lado de artistas excepcionais como Nick Cave, Leslie Feist, Alicia Keys, Justin Timberlake e Paul McCartney.

Jérémie Battaglia
Jérémie Battaglia é um diretor franco-canadense com trabalho focado em narrativas íntimas e sociais. Ele ganhou fama em 2012 com o curta-metragem Casseroles, seguido de Parfaites (2016), Le Frère (2020) e Une jeunesse française (2024), frequentemente misturando documentário com narrativa visual. Sua abordagem é enraizada em uma sensibilidade genuína e humana.

Sobre a VEJA
Em 2004, os amigos franceses Sébastien Kopp e François-Ghislain, fundadores da VEJA, vieram ao Brasil com a ideia de reinventar o processo produtivo de um artigo icônico para sua geração: o tênis. A ideia era fazer, de modo diferente, cada etapa desse sistema de fabricação até o produto final. O objetivo não era somente criar um item de moda, e sim um tênis com impacto positivo.
A VEJA está à frente de todo desenvolvimento dos produtos, que usam algodão agroecológico do Nordeste do Brasil e do Peru, produzido pela agricultura familiar, a borracha nativa da Amazônia e couro do Rio Grande do Sul e do Uruguai, e de sua nova cadeia produtiva, inovadora no mercado, o PET, produzido a partir de garrafas pós-consumo e sem uso de água. Além disso, elaboram novos materiais e novas tecnologias em um processo de melhoria contínua e com visão global de negócio. A distribuição desses calçados no mercado brasileiro começou em 2013, ampliando a atuação da marca, já presente na Europa, Ásia e América.

Sobre a
LA BLOGOTHÈQUE
Fundada em 2003 por Christophe “Chryde” Abric, La Blogothèque é um coletivo baseado em Paris que reinventa a forma de filmar a música. Conhecido por documentar performances ao vivo de um único take, os Take Away Shows, o grupo estabeleceu um estilo cru, íntimo e profundamente humano. Há mais de 20 anos, a La Blogothèque colabora com artistas do mundo todo – de Bon Iver a Phoenix – além de produzir documentários, formatos originais e projetos criativos para instituições e marcas.