Poços de Caldas, MG – Investir no esporte vai muito além da conquista de medalhas e troféus. O esporte é uma das ferramentas mais potentes de transformação social, promoção da saúde, inclusão e desenvolvimento humano. Em Poços de Caldas, a união entre a iniciativa privada e as políticas públicas municipais tem mostrado que, quando as empresas decidem apostar no potencial esportivo local, os benefícios ultrapassam as quadras e campos e alcançam toda a sociedade.
Por meio da Lei Municipal de Incentivo ao Esporte, as empresas instaladas no município contam com um canal direto e transparente para transformar tributos em impacto social. A legislação permite que contribuintes do Imposto Sobre Serviços de Qualquer Natureza (ISSQN) destinem parcela do imposto devido diretamente a projetos esportivos aprovados pela Secretaria Municipal de Esportes e Lazer.
Em vez de apenas realizar o recolhimento convencional do ISSQN, o empresário tem a oportunidade de escolher a destinação de parte dos seus recursos, acompanhando de perto o desenvolvimento de atletas, eventos e projetos sociais na própria comunidade em que atua.
Resultados que Geram Impacto Real
O modelo já demonstra sua eficácia na prática. Atualmente, o programa conta com 18 empresas incentivadoras e 95 projetos aprovados e captados, movimentando um montante total de R$ 2.202.957,83.
Destinação dos Recursos: Iniciação Esportiva e Projetos Sociais: Aulas e núcleos de atividades voltados a crianças, jovens e projetos comunitários. Competições e Atletas: Suporte a equipes representativas e atletas locais em diversas modalidades.
Eventos e Mídia: Realização de etapas, campeonatos e ações de divulgação.
Entre as organizações que já apoiam a causa estão marcas como Alcoa, Unimed, Instituto Donato, Monreale, Village Inn, Citur, Floramar e Hotel Minas Gerais. Essa aliança fortalece o ecossistema esportivo poços-caldense e expande o atendimento à população.
Vantagens para as
Marcas Incentivadoras
Para o setor empresarial, o incentivo fiscal oferece contrapartidas estratégicas de grande valor:
Responsabilidade Social Corporativa: Atuação direta no fortalecimento comunitário e na qualidade de vida local.
Fortalecimento da Marca: Associação da identidade institucional a valores como disciplina, superação, saúde e cooperação.
Visibilidade Institucional: Inserção da marca em uniformes, eventos, materiais de divulgação e canais de mídia dos projetos.
Gestão Tributária Inteligente: Destinação direcionada de impostos que já seriam recolhidos ao município.
Expo Esportes 2026: O Ponto de Encontro para Novas Parcerias.
Para apresentar o funcionamento da lei e discutir novas conexões entre negócios e esportes, será realizada a Expo Esportes 2026, nos dias 27 e 28 de outubro, das 9h às 17h, no Ginásio Poliesportivo Arthur de Mendonça Chaves.
O evento trará uma programação especial voltada a empresários, gestores e dirigentes:
27 de Outubro (Terça-feira)
10h30: “Captação de Recursos para Projetos e Patrocínios Esportivos” — Fran Carvalho (Senac)
11h00: “Do Esporte ao Negócio: Como gerar valor, atrair parceiros e criar oportunidades” — Renato Gallego
28 de Outubro (Quarta-feira)
11h30: Painel “Sua Marca no Jogo” — Debates com lideranças empresariais e institucionais sobre parcerias no esporte.
Como Participar
e Incentivar
Empresários interessados em conhecer os critérios de participação, limites legais e a lista de projetos aptos a receber captação podem procurar a Secretaria Municipal de Esportes e Lazer de Poços de Caldas para orientação completa sobre como se tornar uma empresa incentivadora.
Para a secretária de Esportes, Zélia Maria Testi Moreira, o esporte é uma das ferramentas mais potentes para mudar a vida de jovens e transformar a realidade das nossas comunidades. “Quando uma empresa decide ser incentivadora, ela não está apenas apoiando uma modalidade ou um atleta, está investindo no futuro da nossa cidade. A Expo Esportes vem exatamente para mostrar o quanto Poços de Caldas ganha quando o setor empresarial e o esporte caminham juntos. Convidamos todos os empresários de Poços de Caldas para participarem da Expo Esportes. Queremos mostrar que investir no esporte local é um excelente negócio para as marcas e uma grande vitória para toda a nossa cidade.”
